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色姐姐成人电影-快播电影-伦理电影天堂网:厉害了重庆!这项行业内顶尖赛事吸引全国高手云集

文章来源:海关总署组织打击“洋垃圾”走私:抓获嫌犯58人    发布时间:06-21 21:17  【字号:      】

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  据中国青年报·中青在线记者观察,尽管参与本届世界杯的赞助商已经凭借集体亮相及一系列在国内外的营销活动取得广泛关注,但在相关的营销细节上仍有提升余地。例如,开赛前一天,卢日尼基体育场的赞助商展示区附近,中国各家企业尚在搭建时,可口可乐的展区已经细化到可乐摆放,且在赛场各处都能找到品牌的形象,细致到桌椅造型、开赛当日新闻中心的纪念赠饮。在这样竞争激烈的品牌战中,快消品牌尚能凭借多频次消费“刷存在感”,非快消品牌的展示就更考验功力,记者注意到部分国内品牌展区尚停留在品牌露出阶段,互动和持续效果仍不明显。

  “所以我们要向俱乐部去讲知识产权的重要性,希望他们可以帮忙提升球迷对正规衍生品的认可度”,李智佳表示。此外,仅为了生产吉祥物扎比瓦卡,国内的广东、浙江、湖南等多个省份10余家工厂在加紧赶工,“通常生产周期是45~60天,至少一个月。”结果,国外的订单基本完成,但国内的不少商家缺乏营销实践,临近赛事才下单,很难满足需求,“相信今后参与体育营销的企业越来越多,大家对产业链的环节会越来越熟悉,最终实现共同成长。”

  2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

  王雪莉对中国青年报·中青在线记者表示,随着近年国内体育产业发展迅速,企业对国际赛事IP的了解也更加深入,具有体育中介作用的公司也越来越成熟,体育营销的收益已经被越来越多的中国企业所认可。她以2016年赞助了欧洲杯的海信为例表示,该次营销说明体育赛事在短期内提升品牌的作用,且改变了以往人们的观点,即“走出国门的一定是在国内已经达到顶级知名度的企业”,相反,当品牌视角从针对国内市场和消费者转向了国际消费者,其起到的作用甚至会带动国内市场。据海信发布的数据显示,欧洲杯之后,其2016年二季度欧洲市场销量提高了65%。

  2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。  来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县的少年杨昌胜从未想过,自己会出现在全球数10亿人注视的电视屏幕上——6月14日,东道主俄罗斯队与沙特阿拉伯队的世界杯揭幕战,杨昌胜和另外5名中国少年以护旗手身份将亮相赛场,这是世界杯历史上首次出现中国护旗手。

  “国际足联关于世界杯吉祥物的授权有局限性,例如,只能到2018年12月31日,到了2019年1月1日,它就可以不承认这是官方授权的产品。”孚德世界杯项目营销经理李智佳向中国青年报·中青在线记者表示,取得世界杯吉祥物的独家授权并不像外界想象中光鲜,其承担的风险不可小觑,“爆发期就是六七月,世界杯一结束就没有人关注这个产品,几乎作废。”但她也强调,在风险之上还有国际足联的严苛要求,5本1000页左右的设计指南,对“某个地方能否变形”都要求细致,“是一个完善的系统”。  “所以我们要向俱乐部去讲知识产权的重要性,希望他们可以帮忙提升球迷对正规衍生品的认可度”,李智佳表示。此外,仅为了生产吉祥物扎比瓦卡,国内的广东、浙江、湖南等多个省份10余家工厂在加紧赶工,“通常生产周期是45~60天,至少一个月。”结果,国外的订单基本完成,但国内的不少商家缺乏营销实践,临近赛事才下单,很难满足需求,“相信今后参与体育营销的企业越来越多,大家对产业链的环节会越来越熟悉,最终实现共同成长。”

  “大部分企业都有国际化动机。”在北京体育大学体育经济与产业教研室教授谌莉看来,选择俄罗斯世界杯进行赞助的部分企业,看中的是俄罗斯在走向欧洲市场的“桥头堡”作用,再加上世界杯这样顶级赛事资源的吸引力,国内的企业自然感觉“物有所值”。  “在长达一个月的世界杯期间,游客们可能会恍惚觉得自己仿佛置身于广州恒大淘宝队的中超赛场。”面对预计前往俄罗斯观赛的10万中国游客、比赛过程中接连闯入视线的中国品牌挡板广告、赛场周围中国赞助商的身影以及纪念品上的“中国制造”等中国元素,福布斯专栏作家马克·特纳如此形容。

  2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

  中国企业在本届世界杯上展示了强大力量。CNN引用媒体策划公司Zenith数据称:“中国品牌将占到世界杯全球广告支出的1/3以上”且“赞助商品牌阵容的变化反映了自上一届世界杯以来的主要趋势。”

  对此,王雪莉表示,中国球迷和中国赞助商的出现,都在证明着中国并不缺乏办赛实力以及足球运动需要的广泛粉丝群体,这些情况都可以让国际足联增加信心,只不过,对中国企业而言切勿跟风也是重要因素,企业需要根据自己的产品、市场定位去决定是否要参与国际赛事的赞助体系,找到投入产出和品牌战略的契合度,“无论别人是否趋之若鹜,参与者也必须要冷静思考。”

  在马克·特纳看来,中国旅客不仅为俄罗斯带来巨大收益,包括在支付方式上的影响,中国品牌更为国际足联和世界杯的前景提供了一剂强心剂,“他们填补了英格兰等传统球迷和大品牌赞助商的空缺。”

  俄罗斯世界杯小组赛正在进行,大到举办城市体育场的赞助商展示区,小到国际足联发给记者的邮件页脚,赞助商的标志都在提醒人们世界杯不光是足球的较量,也是经济实力的角力场。

  “大部分企业都有国际化动机。”在北京体育大学体育经济与产业教研室教授谌莉看来,选择俄罗斯世界杯进行赞助的部分企业,看中的是俄罗斯在走向欧洲市场的“桥头堡”作用,再加上世界杯这样顶级赛事资源的吸引力,国内的企业自然感觉“物有所值”。  在此背景下,不少企业选择在重大赛事中体验成长。例如本届世界杯的多家国内赞助商,几乎都有参与国际大赛的经历。包括俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡背后的供应商杭州孚德,这个看似“不知名”的企业也经历过2014年巴西世界杯、2016法国欧洲杯、2017、2018世俱杯等大赛及AC米兰,多特蒙德等足球豪门的“洗礼”。

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