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97人人插人人摸人人日_丁香五月天_手机在线观看1024懂得:特蕾莎·梅就伦敦恐袭讲话:MI5曾调查过袭击者

文章来源:阿拉伯国家联盟成立72周年活动在北京举行    发布时间:06-21 21:14  【字号:      】

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  “法国夺冠,华帝退款”类似的营销手段在世界杯期间已经闯进民众茶余饭后。在谌莉看来,中国企业走上世界杯舞台,带动的不仅是该企业本身,甚至会影响国内该品牌所在领域。如家电、乳制品的多个品牌,早已展开了世界杯期间的营销大战,“赞助球星、球队、或者参与青训项目等等。”一旦体育营销的需求增加,对体育产业人才的培养将会大有裨益,也将影响到国内赛事资源的打造。但同时,企业在国内也会面临同行业竞争的更大挑战。

  实际上,自2008年北京奥运会至今,国内企业在体育营销方面的进步幅度有目共睹。王雪莉透露,在北京奥运会前,国内体育界对合作伙伴、赞助商等体系并不清晰,“当时还有‘物料’、‘供应商’等一些比较粗犷的分类方法。”但随着近些年包括中网、中超、CBA等国内赛事的日趋成熟,相应体系对于国内企业而言已经不再陌生。

  中国青年报·中青在线特派记者 梁璇 曹竞

  “所以我们要向俱乐部去讲知识产权的重要性,希望他们可以帮忙提升球迷对正规衍生品的认可度”,李智佳表示。此外,仅为了生产吉祥物扎比瓦卡,国内的广东、浙江、湖南等多个省份10余家工厂在加紧赶工,“通常生产周期是45~60天,至少一个月。”结果,国外的订单基本完成,但国内的不少商家缺乏营销实践,临近赛事才下单,很难满足需求,“相信今后参与体育营销的企业越来越多,大家对产业链的环节会越来越熟悉,最终实现共同成长。”

  莫斯科卢日尼基体育场承担了包括揭幕战、决赛在内的多场赛事,算是本届世界杯最核心的赛场。中国青年报·中青在线记者注意到,竖着列宁雕像的体育场正门前是近200米的赞助商展示区,万达、蒙牛、VIVO、海信4家中国企业占据了“半壁江山”——在世界杯最高两级赞助体系中,4家中国企业形成强大的中国世界杯赞助联盟,与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。

  从“1”到“7”的量变

  王雪莉对中国青年报·中青在线记者表示,随着近年国内体育产业发展迅速,企业对国际赛事IP的了解也更加深入,具有体育中介作用的公司也越来越成熟,体育营销的收益已经被越来越多的中国企业所认可。她以2016年赞助了欧洲杯的海信为例表示,该次营销说明体育赛事在短期内提升品牌的作用,且改变了以往人们的观点,即“走出国门的一定是在国内已经达到顶级知名度的企业”,相反,当品牌视角从针对国内市场和消费者转向了国际消费者,其起到的作用甚至会带动国内市场。据海信发布的数据显示,欧洲杯之后,其2016年二季度欧洲市场销量提高了65%。  “赞助单一运动更具有流行性质,收益比综合性的、年度的、综合性的赛事更大。”在王雪莉看来,世界杯的广告效应及商业价值要高于综合性的奥运会,尤其其核心还是足球项目。根据德勤会计师事务所此前发布的报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,已经成为“世界第17大经济体“。

  实际上,这并非中国企业首次赞助世界杯。第一家赞助世界杯的中国企业是英利。2010年南非世界杯,当“中国英利”4个汉字出现在赛场上时,不少人感到振奋,这是世界杯80年历史中第一次出现中国企业的身影,但更多人知道这个“光伏企业“还是2014年巴西世界杯。只可惜随着外部环境等变化,英利未能将当时累积的品牌知晓度变成更多可能。

  “法国夺冠,华帝退款”类似的营销手段在世界杯期间已经闯进民众茶余饭后。在谌莉看来,中国企业走上世界杯舞台,带动的不仅是该企业本身,甚至会影响国内该品牌所在领域。如家电、乳制品的多个品牌,早已展开了世界杯期间的营销大战,“赞助球星、球队、或者参与青训项目等等。”一旦体育营销的需求增加,对体育产业人才的培养将会大有裨益,也将影响到国内赛事资源的打造。但同时,企业在国内也会面临同行业竞争的更大挑战。

  “世界杯的10万名中国游客是时代变迁的标志。”在马克·特纳看来,这表明中国人越来越有能力、并准备在休闲活动上“花大价钱”,他以2002年有中国队参与的韩日世界杯为例表示,当时只有5万中国游客前往韩日,“经济实力大不一样”。

  2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

  在马克·特纳看来,中国旅客不仅为俄罗斯带来巨大收益,包括在支付方式上的影响,中国品牌更为国际足联和世界杯的前景提供了一剂强心剂,“他们填补了英格兰等传统球迷和大品牌赞助商的空缺。”

  来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县的少年杨昌胜从未想过,自己会出现在全球数10亿人注视的电视屏幕上——6月14日,东道主俄罗斯队与沙特阿拉伯队的世界杯揭幕战,杨昌胜和另外5名中国少年以护旗手身份将亮相赛场,这是世界杯历史上首次出现中国护旗手。

  对此,谌莉透露,在英利之后,也有一些企业想借助世界杯进行营销,但收益和付出不成正比,“体育赛事一开始的赞助只是整个链条的一部分,后期的激活至关重要,通常至少花费1~3倍的金额。”她以一家在市场上以燃气具等产品知名的企业为例,当时该企业对北京奥运会部分点火技术进行支持,但因为后续激活乏力,未能实现预期的营销结果。

  更长远的可能性也让马克·特纳不停思考,他表示,体育赛事转播有助于支撑电视广告,赛事同样也可以成为国际关系和贸易中的一股强大力量。例如上世纪70年代初的乒乓外交,尤其在中国,随着体育运动成为中国人生活的重要组成部分,它将成为地缘政治关系和商品服务贸易中日益重要的驱动力,“国际足联、NBA、包括冰雪运动的发展都看中了这一点。”有外媒甚至认为,中国元素的存在感为中国申办世界杯的梦想添砖加瓦。CNN援引史蒂文·马丁的话表示,“最终我们将在中国看到世界杯举办。”中国赞助商的展示区在世界杯期间非常显眼。 中国青年报·中青在线记者 梁璇/摄

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